投資家網(wǎng)消息，健康飲食品牌“樂純”獲得可口可樂領(lǐng)投的數(shù)億元戰(zhàn)略投資。此前，樂純已獲得三輪融資：英諾天使、大河創(chuàng)投天使輪；IDG資本A輪；麥星投資、真格基金B(yǎng)輪。本次融資，IDG資本、真格基金、大河資本、麥星投資亦參與跟投。

樂純成立于2015年，是一家手工酸奶品牌。主打產(chǎn)品為“樂純酸奶”，包含原味、抹茶、芒果、提拉米蘇等單一及復(fù)合型口味，通過自建冷鏈物流體系，在各類渠道為用戶提供全國范圍內(nèi)的全程冷鏈配送服務(wù)。

在消費(fèi)升級的大環(huán)境中，樂純從傳統(tǒng)線下零售中演變出互聯(lián)網(wǎng)電商的玩法。在堅持使用真材實料，打造極致口味的基礎(chǔ)上，開展以用戶為中心的數(shù)字化運(yùn)營和持續(xù)創(chuàng)新。

區(qū)別于傳統(tǒng)零售，樂純顧客可以線下入店品嘗，也可以從公眾號線上訂購寄送到家。在公眾號的樂純社區(qū)里，顧客可以提出對酸奶的各種想法，在用戶的討論中把產(chǎn)品做的更加細(xì)致。

以用戶討論產(chǎn)品體驗為核心，加上社區(qū)互動，這是典型的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，也是樂純的核心競爭力。

如今，樂純已成為五星級酒店和米其林餐廳的供應(yīng)商，快速覆蓋了一二線城市的主流傳統(tǒng)線下渠道，樂純也正逐步在北京、上海的商業(yè)中心區(qū)設(shè)立直營的品牌體驗店。

這也是可口可樂歷史上首次和亞洲創(chuàng)業(yè)公司展開戰(zhàn)略級投資合作。雙方此前已達(dá)成合作框架，將積極探索產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個領(lǐng)域的合作機(jī)會。本輪融資后，樂純創(chuàng)始團(tuán)隊依然掌握最大股東和保持控股權(quán)。

樂純CEO劉丹尼表示：“樂純憑借對品質(zhì)和創(chuàng)新的堅持，得到了很多頂尖機(jī)構(gòu)投資者的認(rèn)可和支持。這次和可口可樂的合作，將使樂純從可口可樂深厚的行業(yè)經(jīng)驗和規(guī)模化新興業(yè)務(wù)的能力中受益，同時也賦予樂純更多的能量和機(jī)會，在新零售和全渠道運(yùn)營的行業(yè)大環(huán)境下持續(xù)創(chuàng)新，打造更多打動人心的體驗。”