在中國的神話中長生不老是指生命不老永生不滅，只有天上的神和冥界的神才可以長生不老。從古至今，人們對長生不老的追求和探索一直在延續(xù)，人們不愿意面對死亡，他們更加愿意相信神話中的長生不老的說法，在現(xiàn)代的科學和醫(yī)學領域，人們一直在探索長生不老的真正原因。

在古代中國，各朝代的統(tǒng)治者對長生不老藥的尋覓更是堅持不懈。秦始皇、隋煬帝楊廣、唐憲宗李純、唐穆宗李恒、以及明世宗朱厚熜等歷代皇帝先后都采取煉制不死丹藥的方法想讓自己得到永生，但是這些皇帝終因服用過多含有鉛汞等重金屬的長生不老藥-金丹中毒身亡。

幾千年過去了，人們對于長生不老的意愿仍未改變。但時至今日，人類仍然無法突破任何手段達到永生，但似乎得到了一點突破！

這不，近日，廣藥集團董事長李楚源在《財富》國際科技頭腦風暴大會上重磅宣布：經(jīng)國家863計劃研究結果表明，喝王老吉可延長10%的人體壽命！

如此驚人的研究結果，著實一時間讓人摸不到頭腦。曾今那個膾炙人口的“怕上火，喝王老吉”的廣告詞如今是否應該改成“怕死，喝王老吉”了？

試想一下，如果研究屬實，這將是人類文明發(fā)展至今的一項重大突破。依靠喝飲料就可以延長10%的壽命的話，那這瓶飲料將壟斷全球飲料行業(yè)，其需求量和銷售額也將不可估算。

靠文字游戲收割流量

以“怕上火，喝王老吉”的場景營銷廣告語，涼茶成為了市場上最受歡迎的飲品之一。隨著市場的日益龐大，在利益的沖突下王老吉和加多寶的戰(zhàn)爭也越演越烈，官司從來沒有停止過。

除了在法庭上爭個高下，私底下的營銷手法也是爭鋒相對。其實，關于王老吉“延年益壽”的營銷手段已經(jīng)不是第一次提出來了。

早在13年廣藥的某次發(fā)布會上就曾向公眾宣布王老吉具有“延長動物壽命的作用”。

具發(fā)言人介紹，課題組參照了美國FDA標準的要求，通過對576只老鼠樣本為期兩年的安全性試驗，初步發(fā)現(xiàn)王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優(yōu)于對照組，顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。

當時，許多消費者和專家學者就發(fā)出過很多質(zhì)疑。在王老吉給出的研究結果里除了一些參與研究的數(shù)量數(shù)據(jù)外，并沒有提供任何具體的動物實驗數(shù)據(jù)和論證過程。也沒有公布，是否有對照組，是否排除了其他干擾因素。而其中最大的漏洞就在于僅用“老鼠”作為實驗對象，可官方公布的研究結果是，王老吉具有“延長動物壽命的作用”。

到了2016年，廣藥再次宣布按照863計劃按照國家標準及美國FDA標準，王老吉完成國內(nèi)首個涼茶產(chǎn)品3年安全性系統(tǒng)研究，取得重大突破性成果：長期飲用王老吉涼茶可“延長動物壽命。”研究成果證明，長期飲用王老吉涼茶對身體健康有積極的作用。同樣的是，廣藥這一次再一次避開了所有的研究數(shù)據(jù)，避而不談。

從前幾次的這些“延長動物壽命”，到如今的“延壽”10%，不難發(fā)現(xiàn)王老吉一直在和消費者“打哈哈”，玩文字游戲。如果說得難聽一點，就是虛假宣傳。

現(xiàn)如今，為了占領市場份額，贏取暴利，“虛假宣傳”的現(xiàn)象無處不在。就在近日，知乎的段子手們也概括出了醫(yī)藥界虛假廣告的七大天王：

白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛（莎普愛思），隸屬于莎普愛思（股票代碼：603168）；

心臟不好睡不平，冠心專利益安寧（益安寧丸），隸屬于同溢堂藥業(yè)有限公司；

補肺藥，補肺丸，一年四季咳痰喘（補肺丸），隸屬于甘肅省西峰制藥有限責任公司；

百年舒筋健腰丸，專藥專治腰間盤（舒筋健腰丸），隸屬于白云山醫(yī)藥集團股份有限公司（股票代碼600332）；

風濕骨病手腳麻，薏辛除濕曹清華（曹清華薏辛除濕止痛膠囊），隸屬于阿房宮藥業(yè)（股票代碼835912）；

腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走（鴻茅藥酒），隸屬于鴻茅國藥股份有限公司；

肚子憋堵脹，認準香丹清（香丹清），隸屬于楊健藥業(yè)有限公司。

今天我就一起回顧一下那些年我們看過的那些醫(yī)藥虛假廣告，趴一趴其中的幾家企業(yè)。

白內(nèi)障，看不清，莎普愛思滴眼睛

近日，來源于自媒體丁香醫(yī)生的《一年狂賣 7.5 億的洗腦神藥，請放過中國老人》一篇文章將“莎普愛思”推向了輿論的風口浪尖。

文中通過作者對大量文獻的對比和舉證，最后得出結論“莎普愛思滴眼液”預防和治療白內(nèi)障的廣告用洗腦式廣告營銷坑害老年人，迫使老人延誤病情，甚至導致失明。

文中指出，莎普愛思的營銷費用遠大于其研發(fā)費用，僅2016年一年，莎普愛思公司的廣告費用就高達2.6億人民幣，而同年的藥物研發(fā)費用只有0.29 億，白內(nèi)障相關的藥物只有550萬，連廣告費的零頭都不夠。且多位專業(yè)眼科醫(yī)生不認可莎普愛思滴眼液的“白內(nèi)障防治功效”，戲稱“如果莎普愛思能預防或治療白內(nèi)障，那么它一定可以拿諾貝爾獎！”

從莎普愛思的年報中可以得知，莎普愛思滴眼液在2016年為貢獻了超過7.5億的收入，而莎普愛思去年的廣告投入高達2.6億，也就是說，如果排除掉經(jīng)銷商的加價，中老年消費者為莎普愛思消費的資金中有超過30%都給了電視臺、廣告公司。

受此事件影響，12月4日周一開盤，莎普愛思（股票代碼：603168）以近乎跌停的價格開盤，并在早上9點39分一度觸及10%的跌停板。

隨后，莎普愛思的股價被拉起，截至下午收盤，股價報收于22.91元/股，下跌3.33%。

腎虛腰酸鴻茅酒，每天兩口病喝走

近年來，從明星代言到電視廣告植入，鴻茅藥酒廣告鋪天蓋地。憑借著“每天喝兩口，疾病都溜走”等類似廣告宣傳，鴻茅藥酒的銷量一路高歌猛進。

在鴻茅藥酒的眾多廣告中，影視明星陳寶國為其代言的廣告最為觀眾所熟悉。在廣告中，陳寶國手持一瓶鴻茅藥酒說，鴻茅藥酒“一藥治多病，一藥貫通三焦，多病同治，慢病快治”。陳寶國在廣告中稱“67味中草藥，對多種病癥有效果；藥酒治病，選鴻茅。”

從2016年開始，鴻茅藥酒的植入廣告頻頻出現(xiàn)在熱播影視劇中，開始了他的新廣告策略。在電視劇畫面中，鴻茅藥酒常常和食物一起擺在餐桌上。相關法律專業(yè)人士表示，把藥品端上餐桌的做法肯定是錯誤的。這種方式可能帶來的后果是，消費者錯把其當食品使用，忽略了藥品的不良反應和使用禁忌。這種新的廣告宣傳方式，正不斷地弱化鴻茅藥酒的藥品本質(zhì)，容易讓人們誤以為，鴻茅藥酒是一種保健品或者酒類食品。

據(jù)不完全統(tǒng)計顯示，鴻茅藥酒廣告違法次數(shù)達2630次，被暫停銷售數(shù)十次，事后卻一直在獲“綠燈”，廣而告之，不免讓大眾感到唏噓。

虛假宣傳，屢禁不止

宣傳是企業(yè)產(chǎn)品牟利的主要途徑之一，例如涼茶之所以興起，成為收到大眾所追捧的飲品，也是因為其廣告“怕上火，喝王老吉”的營銷宣傳。這種場景植入式廣告，讓消費者在特定的環(huán)境下，就對其產(chǎn)品產(chǎn)生了絕對的依賴。

但作為企業(yè)，應該把握好自己的尺度，在合理的范圍內(nèi)做廣告宣傳。近年來，藥物保健品市場的不良競爭導致無良商家越來越喪心病狂，將產(chǎn)品功能極度的夸大，以此來吸引消費者的眼球，博取利益。

據(jù)同花順統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥類上市公司半年報中，有119家上市公司公告了研發(fā)費用和廣告費用具體數(shù)據(jù)。其中，有36家上市公司今年上半年廣告支出大于研發(fā)費用。除莎普愛思外，還有廣譽遠、壽仙谷、金花股份、奇正藏藥等。

反觀王老吉此次“延壽10%”事件，先不說其研究無依無據(jù)，此言論說出來都只能騙“三歲”小孩。

北京大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生系馬冠生教授在接受《華夏時報》記者采訪時也表示：“喝一種飲料就能延長壽命10%，顯然沒有科學依據(jù)。如果想證實喝一種飲料能延長壽命，那就需要嚴謹、科學的研究設計，開展動物實驗和人群研究，同時設立對照組，還要有評價指標等等，然后才有可能得出喝多少量，喝的頻度，能起到什么作用，還需要說明延長壽命的機理是什么？如果沒有這些依據(jù)，空口說能延長壽命，難以令人相信。”

所以，關于王老吉“延壽10%的說法你信么？反正我是不信！

首席內(nèi)容指導：投資家網(wǎng)蔣東文（曾用名：蔣冬文）

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