“很感謝長期以來各位寶寶的支持。我一直想要努力做得更好，也在不斷摸索。可是現實還是無奈，隨著直播人氣的下滑，我逐漸懷疑自己哪里做得還不夠好？”

這是11月2日晚上微博名為“蕾歐娜娜”的用戶發表的一條內容，而打開她的認證資料，上面標示著“粉絲12萬”以及個人斗魚直播間號、合作郵箱等字眼。

大多數觀看直播的人應該都知道這位女主播，她與眾多直播女孩不一樣。因從小聽力障礙，不會說話，自從選擇在斗魚上直播后，蕾歐娜娜反而因“聾啞”女主播備受關注，還曾登上了《我是演說家》的錄制現場，得到了著名主持人陳魯豫等眾多嘉賓的稱贊。

比一般女主播要更有名氣，卻還是擺脫不了“人氣下滑”的命運。

蕾歐娜娜也想不明白究竟是自己的問題還是什么原因。直播一年，她的感受只有一個，“好累，每天都在直播，也想好好休息一下。”

或許蕾歐娜娜不知道，這并不是她的錯。

01、從“亮閃閃”到“緘口不言”

2016年，整整一年，直播都在風口浪尖上。各類直播APP紛紛得到了資本的青睞，由此展開的“千播大戰”也吸引了數以千計的主播加入。直到2017年王者榮耀的爆發，帶火了游戲直播，時不時王思聰也成了熱搜，字眼是“被主播討薪”。無論是社交、游戲，還是娛樂，直播都像一陣狂風般席卷了互聯網圈。

可好景不長，從2017年年初開始，這一場“集體的狂歡”就逐漸有了衰退的跡象。

2017年2月23日，估值5億的光圈直播因融資不利，資金鏈斷裂而宣告“死亡”。據報道，在直播最火的時候，光圈直播就已經拖欠員工薪資，直到其宣布倒閉，欠薪額度已有300 萬左右。除此之外，光圈直播還拖欠了平臺上主播5 千到9 萬元數額不等的薪資。

從光圈死亡開始，喧鬧已久的直播行業被敲響了警鐘。

緊接著2017年5月9日，A股上市公司宣亞國際發布《關于重大資產重組延期復牌暨停牌進展的公告》，公告中宣布，重大資產重組標的為北京蜜萊塢網絡科技有限公司（網絡直播平臺“映客”的運營主體），預計不低于50.00%的股權。

作為曾經直播平臺中的龍頭，映客這一“賣身”的舉動，讓行業內無不嘩然。兩年時間，映客獲得了約3億元融資，估值約70億元，如今它卻被賣給了一家公關公司。

自此，人們開始認識到直播進入下半場，流量紅利逐漸消失了，整個直播市場正在上演“敦刻爾克大撤退”。

到今年下半年，除了王者榮耀的游戲主播還在走紅之外，社交、娛樂主播似乎再也掀不起波瀾，人們再也不為直播興奮了。

值得一提的是，隨著騰訊王者榮耀的火爆，也掀起了游戲直播的再一次火爆，企鵝電競迅速上升，大部分游戲主播平臺也呈現了“回春”的活躍跡象。但令人奇怪的是，多數觀看游戲直播的玩家，看完了直播并沒有想到打賞主播，而是關閉平臺，轉而去玩游戲，這讓游戲主播們也很無奈。

圖片來源：獵豹智庫 容榮

02、主播收入下滑，直播轉場

直播平臺的煎熬何止不是主播們的呢？

當所有人都羨慕主播月入千萬的時候，有些女主播開始主動跳出來，告訴大家真相。從今年開始，不斷有女主播離開平臺，轉而去找工作。

卸下漂亮的妝容，女主播們穿上日常的通勤服，與常人無異，擠地鐵，朝九晚五。很多主播說，感覺過去的一年像是做了一場夢，從夢中驚起，落到現實中，多少會感覺不適應。但正像一位主播安慰自己：“有什么辦法呢？再怎么直播都掙不到錢。”

實際上，所有主播幾乎都體會到了這種窘境，連各個平臺頭部主播也不例外。即使這些頭部主播占據平臺大半流量，也逃不出收入下滑的現狀。

2017-2——2017-8月各大平臺頭部主播收入趨勢圖（圖片來源今日網紅）

從上圖可以看出，除了陌陌直播平臺中主播的收入還呈現一點上升的趨勢，其它平臺幾乎都在呈現下滑的趨勢。與高峰時收入值相比，如今各大平臺的主播的日子并不好過。

為什么會這樣？

經過時間的角逐，資本持續搶灘直播市場份額，在各路資本的夾擊下，難免會存在虛假現象。有些平臺為了吸引主播，甚至出高價“挖人”，刷單、打擦邊球的現象也數不勝數。直播內容同質化嚴重，多數人在感受到新鮮感后更加理性，逐漸回歸到正常娛樂生活中。

直播的衰落現象，讓很多直播平臺的運營者很苦惱。沒有用戶，主播也沒有收入，直播平臺也不能賺錢。

因此，很多直播平臺開始轉場。用直播+體育、直播+社交、直播+綜藝等形式謀求新的贏利點。斗魚與米微傳媒合作了一檔《飯局的誘惑》，熊貓TV與燦星一起出品了《小蔥秀》，來瘋做了50多檔綜藝節目。

這些直播平臺為了能夠起死回生，不惜花重金投入帶有內容屬性的綜藝，想要用優質內容帶來更多流量。

但這也是有代價的。來瘋投入到綜藝的錢，導致2016年整體虧損；而有消息透露，斗魚因為合作的綜藝節目，布局泛娛樂，導致虧損高達7億，雖然這個數字并未得到證實，但足以看出，花大錢投入內容的確是需要魄力的。

03、為何紛紛入局短視頻？

2016年3月23日，短視頻平臺快手獲得了由騰訊領投的新一輪3.5億美元的融資。隨后土豆網轉型為短視頻平臺，微博也進軍短視頻領域，似乎短視頻迎來了風口。

但如果仔細看，2016年快手迅速走上了高坡路，微博也正是在直播風口的時候才股價大漲。直播沒有“笑”到最后，卻捧火了短視頻。

社交平臺陌陌也陸續加入了直播功能。從陌陌2017Q2的財報顯示，其中直播業務占比收入達到2.594億美元，占總營收的83.1%。從陌陌開始做直播之后，2016年到2017年股價上漲了4倍。

以陌陌為例，在嵌入直播后，陌陌并沒有強化直播功能，反而是將重心轉向了短視頻社交，并且特別強調要強化PGC內容。

唐巖表示，陌陌在未來兩三年內要增加更多的娛樂內容建設，并且強調給用戶用戶供給優質頂部娛樂內容。在與羅永浩的等名人的直播中可以看出，短視頻社交才是陌陌的今后發展的重點。

還有另外一個例子，火山小視頻起初名為火山直播，屬于今日頭條內部的秀場直播平臺。后來火山小視頻轉型后，將快手視為競爭對手，并且還把快手的主播MC天佑挖來。由此，火燒小視頻一度躍進了熱度排行榜前列。

此后，花椒直播宣布進入短視頻領域，并且將平臺定位變為“視頻交友平臺”，從此，花椒直播走上了陌陌的道路。

為何紛紛入局短視頻？答案只有一個——內容。

直播火爆了一年多后，很多人也逐漸開始認識到，同質化的內容沒有任何沉淀，盡管直播是流量入口不可或缺的一環，但很多平臺也意識到，光靠引入流量，卻不能黏住用戶，也是沒有用的。

從映客巨額打廣告，引入流量，最后也避免不了被“賣身”的處境中也可以得出結論：沒有辦法獲取垂直黏性用戶，就沒有辦法盈利。

陌陌或許早已意識到，直播付費用戶帶來的營收已經基本觸頂，所以才會逐漸將戰略轉移到泛社交、泛娛樂上面。對陌陌來說，直播或許只是一個引流的工具，最終能夠穩定業務增長的卻永遠不是直播。

近日，抖音開始了內測直播功能。據知情人透露，抖音官方曾在應用內發送站內信，并且詢問是否愿意開通直播功能。

擁有強大流量和關注的抖音突然之間開始布局直播，這讓人摸不著頭腦。但從另一方面考慮，短視頻變現也一直是各家平臺的心頭痛，抖音想要用短視頻+直播的方式進一步穩住局面的心思，或許也未嘗不是正確的。

無論怎樣，短視頻的風口很快也將迎來尾聲。