“IP化是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，如果可以讓產(chǎn)品、模式形成IP，企業(yè)就能取得勝利。”

優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人毛大慶在3月25日由盛景網(wǎng)聯(lián)主辦的“中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)業(yè)節(jié)暨SJ-GIA盛景全球創(chuàng)新大獎(jiǎng)2017”啟動(dòng)儀式上表示。

從傳播、推廣到營(yíng)銷，IP已成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的手段。過(guò)去企業(yè)家打造一個(gè)品牌很難，需要30年沉淀。今天，一個(gè)摩拜、OFO只用兩年就能帶來(lái)巨大的品牌號(hào)召力。品牌IP化決定未來(lái)企業(yè)的強(qiáng)與弱。

優(yōu)客工場(chǎng)創(chuàng)始人 毛大慶

此外，他還認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)式、穿透式的影響，共享經(jīng)濟(jì)到來(lái)，非均衡紅利也在逐漸消失，新藍(lán)海衍生在四個(gè)方向。

第一是新中產(chǎn)。按照人口學(xué)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)新中產(chǎn)階層大概有2億人，這些人有些共同特征，都生活在物質(zhì)豐富的時(shí)代，他們有足夠的自信，對(duì)未來(lái)有充分的向往，不再追求物質(zhì)，更向往有態(tài)度的生活。所以會(huì)引發(fā)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域產(chǎn)生很多新的模式。

第二是新工匠。他們是未來(lái)值得尊敬和值錢的人，將會(huì)是未來(lái)積木式創(chuàng)新非常有效的組成部分。

第三是第四次技術(shù)浪潮。大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、新能源、新材料里特別值得關(guān)注的是人工智能、基因技術(shù)與新能源里的新儲(chǔ)能技術(shù)，這三項(xiàng)會(huì)顛覆人類未來(lái)50年。“愛迪生第四代傳人曾說(shuō)，40年顛覆了30萬(wàn)年，我認(rèn)為未來(lái)100年會(huì)顛覆過(guò)去的200年以及30萬(wàn)年。”

第四是新居住。超大城市再向特色小鎮(zhèn)、候鳥式居住發(fā)展，包括新型養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，都是未來(lái)藍(lán)海，有巨大的增長(zhǎng)空間。

以下為毛大慶在“中關(guān)村國(guó)際創(chuàng)業(yè)節(jié)暨SJ-GIA盛景全球創(chuàng)新大獎(jiǎng)2017”上的演講實(shí)錄，經(jīng)投資家網(wǎng)整理。

創(chuàng)新是社會(huì)生生不息的力量

我在很多地方都分享過(guò)一個(gè)故事，2015年10月份去美國(guó)東部走訪年輕創(chuàng)業(yè)者的時(shí)候，有一天中午在午餐會(huì)桌子對(duì)面坐著一位老者，這是愛迪生的第四代傳人，我看到他的時(shí)候是非常崇敬，我以為看到了愛迪生。

我就跟他交流了一些看法和問(wèn)題，你怎么看待中國(guó)廣泛掀起的大眾創(chuàng)業(yè)和萬(wàn)眾創(chuàng)新，這樣一個(gè)趨勢(shì)會(huì)給中國(guó)帶來(lái)什么？你覺得未來(lái)會(huì)產(chǎn)生什么樣的企業(yè)家和偉大的企業(yè)？他回答說(shuō)，其實(shí)創(chuàng)新問(wèn)題在今天這個(gè)時(shí)代看來(lái)已經(jīng)不是中國(guó)特有的現(xiàn)象，全球組織、政府、機(jī)構(gòu)以及年輕人，都已經(jīng)開始大量的卷入到創(chuàng)新洪流里。

在上一個(gè)世紀(jì)，實(shí)際上也出現(xiàn)過(guò)一次非常有意思的時(shí)期，非常短，1870年到1910年的40年間，全世界出現(xiàn)了92項(xiàng)偉大的創(chuàng)新突破，甚至全方位顛覆了人類社會(huì)30萬(wàn)年對(duì)自然、社會(huì)、生活以及對(duì)創(chuàng)造和生產(chǎn)的觀念。

這92項(xiàng)東西都包括了什么呢？他跟我說(shuō)，1872年愛迪生電燈泡的發(fā)現(xiàn)，只是圍繞電創(chuàng)業(yè)的諸多創(chuàng)業(yè)者中勝出的一位，代替他帶來(lái)了人類社會(huì)對(duì)光明根部不同的認(rèn)識(shí)。在愛迪生之前，比如說(shuō)我們回憶，在1840年、1850年，那時(shí)候出生的孩子，一個(gè)年輕人，他對(duì)人類社會(huì)光明的看法只來(lái)自于火，火帶來(lái)光明，在人類社會(huì)里延續(xù)了幾萬(wàn)年。但是在1872年這一個(gè)發(fā)明創(chuàng)造，顛覆了人們對(duì)光明的看法。

今天我在這里，跟盛景網(wǎng)聯(lián)創(chuàng)始人彭志強(qiáng)，彭總有過(guò)一些交流，我為什么特別佩服他，在投資領(lǐng)域我特別喜歡對(duì)科技，對(duì)知識(shí)，對(duì)人類知識(shí)探索的那些人，彭總是一個(gè)思想家，我經(jīng)常跟現(xiàn)在很多的年輕人，以及投資界的朋友分享，現(xiàn)在年輕人特別不熱愛研究人類科技史跟過(guò)去發(fā)明創(chuàng)造的來(lái)龍去脈，這是我們過(guò)去教育里很大的缺失。

如果仔細(xì)看一下，1821年法拉第發(fā)現(xiàn)了電磁波，過(guò)了三年之后赫茲驗(yàn)證電磁波，半個(gè)世紀(jì)里，有成千上萬(wàn)的年輕人在圍繞電進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)的后面巨大變化。他說(shuō)你看，在沒有電，沒有電流，沒有電磁波之前，一個(gè)男人對(duì)一個(gè)女人去產(chǎn)生一個(gè)鏈接，說(shuō)我愛你，這樣信息的傳遞，那時(shí)候傳播的媒介是馬、牲畜、鳥，包括傳信人。當(dāng)有電之后，有了電報(bào)、電話，人類的鏈接方式、生產(chǎn)方式、組織方式，發(fā)生了巨大顛覆性變化，于是說(shuō)出“我愛你”這三個(gè)字變得非常容易。

所以創(chuàng)新和創(chuàng)未來(lái)，我想是這個(gè)時(shí)代賦予我們這些人，以及后面這一批年輕人重大的歷史機(jī)遇和難以回避的歷史問(wèn)題。我們?cè)谶^(guò)去34年的發(fā)展過(guò)程之中，中國(guó)大量的創(chuàng)造和巨大的GDP是人口紅利帶來(lái)的，到了2026年，中國(guó)人口將進(jìn)入快速的老齡化通道。這樣的一個(gè)短暫時(shí)間窗口期之內(nèi)，這些有限和非常寶貴的一批新中產(chǎn)階級(jí)，包括我們創(chuàng)造力階層的人口，這個(gè)人數(shù)，將把他們引導(dǎo)向何方？從事創(chuàng)造還是因循守舊？這對(duì)國(guó)家命運(yùn)有著難以估量的影響。

創(chuàng)業(yè)，我覺得在過(guò)去兩年里被過(guò)渡的文學(xué)化，其實(shí)它代表了一個(gè)社會(huì)生生不息的力量，并不以某一個(gè)形式去體現(xiàn)。我想創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)造將會(huì)成為下一階段的年輕人，以及我們還能夠?yàn)樯鐣?huì)作貢獻(xiàn)人的不可回避的歷史使命，創(chuàng)字也是中國(guó)歷史發(fā)展巨大的推動(dòng)洪流。第二個(gè)字就是享字，共享經(jīng)濟(jì)在過(guò)去兩年里，產(chǎn)生了無(wú)數(shù)令人閃耀和奪目的成果。

共享經(jīng)濟(jì)集中在四方面，持續(xù)爆發(fā)

今天我們看到的共享經(jīng)濟(jì)，大約集中在四個(gè)方面的共享，一個(gè)是我們的不動(dòng)產(chǎn)領(lǐng)域所產(chǎn)生的空間共享。第二是居住共享。第三是出行方式共享，第四是知識(shí)共享，這也是未來(lái)共享經(jīng)濟(jì)最高階的共享。

共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模有著各種各樣的判斷和解讀，其背后推動(dòng)力，是科技創(chuàng)新以及未來(lái)的人工智能也會(huì)在共享經(jīng)濟(jì)里面帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

共享經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的成長(zhǎng)，我想看那些數(shù)字并沒有意義，因?yàn)閿?shù)字的統(tǒng)計(jì)口徑非常不一致，但是它復(fù)合增長(zhǎng)率卻是非常高的，平均都在40%左右，是一個(gè)非常龐大的經(jīng)濟(jì)增量。我也簡(jiǎn)單分享一下我們某些領(lǐng)域內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

我過(guò)去兩年多時(shí)間由于在做共享辦公，所以會(huì)特別關(guān)注空間的共享，我們也走訪了很多國(guó)家，今天中國(guó)其實(shí)在空間再造和空間內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上面，可能談的更多是共享辦公，包括承租公寓。但實(shí)際上我在歐美看到了更多，比如說(shuō)共享空間的教育產(chǎn)品、會(huì)議產(chǎn)品、戲劇文化產(chǎn)品等等，其實(shí)未來(lái)共享劇場(chǎng)、共享教育、共享醫(yī)療、共享辦公、共享居住、共享社區(qū)等等，這一系列新共享產(chǎn)品都會(huì)基于房地產(chǎn)市場(chǎng)。

房子不是用來(lái)炒，是用來(lái)住的，其實(shí)也是在幫助引導(dǎo)我們從銷售經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向租賃經(jīng)濟(jì)，而租賃經(jīng)濟(jì)里面會(huì)產(chǎn)生大量的共享產(chǎn)品。

我從硅谷回來(lái)后覺得，美國(guó)有兩家聯(lián)合辦公都做得非常的優(yōu)秀，他們慢慢變成了開放式大學(xué)，我想這個(gè)也是最早我們?cè)O(shè)立優(yōu)客工場(chǎng)時(shí)候的夢(mèng)想。未來(lái)我們希望把優(yōu)客工場(chǎng)建設(shè)成為一所中國(guó)有代表意義的共享式大學(xué)，這個(gè)大學(xué)里面的老師、教材、案例、素材，全部來(lái)自于那些領(lǐng)先的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)者。盛景網(wǎng)聯(lián)一直在推動(dòng)教育，未來(lái)有很多可以合作的空間。

我們也希望繼續(xù)發(fā)揮在房地產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)，深挖內(nèi)容價(jià)值。另外也希望我們自己形成優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的蓄水池，能夠更好的鏈接投資人、投資機(jī)構(gòu)，幫助他們發(fā)現(xiàn)有潛力的企業(yè)，便于集中管理，為投資者提供支持。

前面可以看到，在這個(gè)時(shí)代里，跨界融合、互聯(lián)和社群，已經(jīng)成為下一階段，生產(chǎn)要素組合，企業(yè)發(fā)展以及新生社會(huì)的檔位，包括新生業(yè)態(tài)，非常重要的來(lái)源。所以說(shuō)跨界融合互聯(lián)社群，是未來(lái)新經(jīng)濟(jì)非常重要的代表，共享經(jīng)濟(jì)將在這樣的名詞下持續(xù)的爆發(fā)。

除了共享辦公之外，最近談?wù)撟顭狒[的是共享出行。從滴滴到自行車大戰(zhàn)，現(xiàn)在馬上演化為共享汽車大戰(zhàn)。2016年互聯(lián)網(wǎng)用車出行滲透率達(dá)到70.9%，一線城市超過(guò)了八成。此外，共享單車最近還有4、5家跳入這個(gè)領(lǐng)域，大家認(rèn)為這個(gè)事沒到底，還要干。

2017年1月份用戶使用率摩拜和ofo是比較領(lǐng)先的，之后的小藍(lán)、小黃、小綠逐漸都會(huì)出現(xiàn)，非常有趣的現(xiàn)象。昨天我遇到一個(gè)美國(guó)人跟我說(shuō)，北京曾經(jīng)是他心目中的自行車城市。但是我說(shuō)馬路沒有了，現(xiàn)在自行車跟汽車在搶道，驚人的擴(kuò)張速度。

我上禮拜在新加坡，中國(guó)這幾輛自行車在新加坡開始爭(zhēng)奪市場(chǎng)。我就問(wèn)ofo團(tuán)隊(duì)，他們也跟我講新加坡共享單車的發(fā)展速度很快。這些單車在新加坡?lián)p耗率是中國(guó)的八分之一還不到，而且他放車的規(guī)范性非常好。他就說(shuō)你看誰(shuí)跟你說(shuō)共享單車一定會(huì)帶來(lái)社會(huì)問(wèn)題了？在新加坡怎么就沒有社會(huì)問(wèn)題呢？我們的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，服務(wù)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)國(guó)內(nèi)，收入也好過(guò)國(guó)內(nèi)。共享單車最大的敵人，其實(shí)就是破壞、損壞、損耗，以及包括政府和企業(yè)間的摩擦，這些問(wèn)題處理好了，這個(gè)產(chǎn)業(yè)還有增長(zhǎng)空間。

IP化是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

我們要注意一個(gè)問(wèn)題，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新中產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)世界的階段，新中產(chǎn)85后、90后，未來(lái)的00后會(huì)成為社會(huì)主流。今天你們?cè)賳?wèn)問(wèn)以社群經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的年輕人，他們更關(guān)注我為什么掏錢？一定是為喜歡、向往的東西去消費(fèi)，而不是一個(gè)功能。

所以，我們正在從功能消費(fèi)、物質(zhì)消費(fèi)向精神消費(fèi)快速邁進(jìn)。在精神消費(fèi)時(shí)代里面，所有的商業(yè)模式都必須遵從如下三個(gè)原則，有個(gè)性化的特征，有定制化的能力，必須產(chǎn)生體驗(yàn)化的感受，這是三個(gè)非常重要的新經(jīng)濟(jì)特征。

IP化是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，能不能讓企業(yè)、產(chǎn)品、模式形成IP，是企業(yè)致勝的法寶。如果一個(gè)企業(yè)沒有創(chuàng)意能力，就不是未來(lái)企業(yè)。因?yàn)閭鞑ァ⑼茝V、營(yíng)銷是手段，未來(lái)不再被某一個(gè)媒體壟斷，必須以你自己是不是IP和形成IP能量場(chǎng)的大小，來(lái)決定競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱。

過(guò)去企業(yè)家是多么不容易，要30年慢慢沉淀下來(lái)才能形成一個(gè)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力。而今天一個(gè)摩拜，一個(gè)ofo或者一個(gè)共享辦公，可能兩年就形成巨大影響力。三只松鼠做成了中國(guó)食品純互聯(lián)網(wǎng)電商的老大，銷售額絕對(duì)第一，這是很神奇的事情，粉絲創(chuàng)業(yè)。吳曉波從一個(gè)作家已經(jīng)變成了一個(gè)符號(hào)，一種態(tài)度，一種判斷和一種信任和寄托。IP的人格化，也是對(duì)未來(lái)創(chuàng)造者非常重要的挑戰(zhàn)。

紅利逐漸消失，四方向?qū)ば滤{(lán)海

非均衡性的模式帶來(lái)的紅利，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)式，互聯(lián)網(wǎng)穿透式的影響，共享經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，也在逐漸的消失。新藍(lán)海在哪里？我認(rèn)為有四個(gè)方向可以去追尋。首先我們要瞄準(zhǔn)新中產(chǎn)，這一批人有多少呢？現(xiàn)在目前按照人口學(xué)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的新中產(chǎn)階層大概有2億人，這些人有些共同特征，都是生活在物質(zhì)豐富時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一批人，他們對(duì)自己足夠自信，對(duì)未來(lái)充滿向往，不再比名包、名車，他們比生活方式，所以這會(huì)引發(fā)消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域產(chǎn)生更多新模式。

這個(gè)社會(huì)未來(lái)還將出現(xiàn)很多新工匠，他們是值得尊敬和值錢的人，我也看到盛景網(wǎng)聯(lián)投過(guò)一些跟新工匠有關(guān)的產(chǎn)品，我認(rèn)為他們會(huì)是未來(lái)積木式創(chuàng)新，非常有效的組成部分。第三個(gè)紅利會(huì)來(lái)自于第四次技術(shù)浪潮，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、新能源、新材料，這里面特別值得關(guān)注的是人工智能、基因技術(shù)、新儲(chǔ)能技術(shù)，這三項(xiàng)會(huì)顛覆人類在未來(lái)的50年，會(huì)向愛迪生的第四代傳人講的，40年顛覆了30萬(wàn)年，我認(rèn)為未來(lái)100年會(huì)顛覆過(guò)去200年加30萬(wàn)年。

今天也有一個(gè)新發(fā)布，就是2040年人工智能所產(chǎn)生的人的智力會(huì)達(dá)到正常人智力標(biāo)準(zhǔn)，只有23年的時(shí)間。所以人工智能不再變成一個(gè)科幻小說(shuō)。在亞馬遜的倉(cāng)庫(kù)里面大量的機(jī)器人在奔跑，富士康生產(chǎn)線兩邊，大量機(jī)器人已經(jīng)擠走了買不起房的年輕人。 更可怕的是，2040年，人的智力和人工智能產(chǎn)生巨大競(jìng)爭(zhēng)，那時(shí)候世界變成什么樣？我想這個(gè)背后復(fù)雜的社科曲線和數(shù)字符號(hào)，會(huì)給帶來(lái)巨大震撼。

第四項(xiàng)新居住，我們超大城市再向特色小鎮(zhèn)、候鳥式居住，包括新型養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，這都是未來(lái)的藍(lán)海。養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)談了很多年，我們要注意到中國(guó)人口結(jié)構(gòu)，1966年到1974年，產(chǎn)生3億的口，當(dāng)這些人變成養(yǎng)老主力軍的時(shí)候，中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)將飛快發(fā)展，未來(lái)都是了不得的巨大增長(zhǎng)空間。

我去年翻譯了一本書很驕傲，比創(chuàng)業(yè)還驕傲。這本書里有一句話我特別喜歡，懦夫從不啟程，弱者死于路上，只有我們勇敢前行。

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